中国高定スーツの出海：異国市場に根ざしたアパレル産業の「バタフライ」アップグレード加速
中新網大連12月13日記者楊毅
現在、多くの中国アパレルブランドが「出て行く」ようになり、国際市場で人気を集めている。中国紡績品輸出入商会のデータによると、2022年1～11月、中国のアパレル輸出は10678億元で、前年同期比7.0%増加した。輸出衣料品の中で、中国の高品質スーツは世界的なブームが続き、「メイドインチャイナ」の魅力を世界にアピールしている。
大連大楊グループ、中国最大のスーツ生産企業、デジタル経済時代のデジタル技術の急速な発展に伴い、大楊グループを含む多くの中国アパレル企業がデジタルスマート製造への転換を実現し、彼らは大胆な人となりの精神と実践によって、異国市場に根を下ろし、国際競争の中で非凡な業績を収めた。真冬に、記者は大楊グループの生産現場でアパレル産業の「メイド・イン・チャイナ」から「メイド・イン・チャイナ」への転換「バタフライ」を間近で観察し、経済の質の高い発展の生エネルギーを感じた。
異国に根ざしたオーダースーツが海外で人気 中国スーツ工場
楊グループ金州工場敷地内に入ると、設計、生産などの各段階はいずれも忙しい光景だった。楊グループの胡冬梅社長は記者団に、今年のオーダースーツは例年よりも海外で売れていると伝えた。「今年はオーダースーツ190万着を生産し、年末には200万着を突破する予定です。このうち、海外市場は前年同期比70%増、売上高は3億ドル近くに達しています」
その原因を究明すると、胡冬梅氏は、カスタマイズがライフスタイルとしてのトレンドの下で、カスタマイズされた服装は人々の多元化した服装の需要を大いに満たし、ますます多くの人の新しい選択になっていると述べた。この背景の下で、大楊グループはチャンスを奪い、自ら出撃し、2009年から高定スーツ市場に進出し、スマート化、ブランド化、ハイエンド化に向かっている。
個性的なカスタマイズを捉え、市場の道は進むほど広がる。「カスタマイズは人々の多元化した着こなしのニーズを大いに満たしており、これも私たちが最初から高定域に入ることを決めた理由です」と胡冬梅氏は例を挙げて、「例えばスーツ、多くの海外の家が在宅勤務を選択しており、これには比較的ゆったりしたスーツやニットスーツが必要であり、現在、私たちはこれらの機械洗濯可能なスーツを開発し、海外市場をさらに満足させている」と述べた。
業界の最前線を見据え、時代のチャンスをしっかりとつかみ、積極的にモデルチェンジとグレードアップを図ることは、多くの紡績アパレル業界が直面している新しい道である。
現在、ポプラグループは青山株式会社、日本青木商事、米国ノルデストロン百貨店、梅西百貨店、英国マーサ百貨店などの世界的に有名な会社と長期的な戦略的パートナーシップを構築し、カナダのインターネットカスタマイズ大手Indochinoなどの株式の一つとなっている。マーケティングネットワークは米国、カナダ、オランダ、英国、オーストラリア、日本など27の国と地域に広がり、単裁提携店舗は千店近く開設されている。
デジタル化の転換―アパレル産業の「バタフライ」を支援
注文してから高定のスーツを着るまでどのくらいかかりますか。答えはわずか3日です。中国スーツ工場
先端部では、消費者は企業が自主開発した多言語、国際化情報システムプラットフォームを通じて、生地の選択、デザイン設計への参加、遠隔3 Dボリューム試着などの後に正式な生産段階に入った。バックエンドでは、インテリジェントシステムが海外の顧客のデータを自動分析し、版型、用材データを形成し、裁断ベッドに渡すことで、2時間以内に自動裁断を実現することができる。インテリジェント裁断システム、インテリジェントハングアップシステム、パレタイジングロボットの助けを得て、1枚のオーダーメイドスーツが作成と包装され、注文から作成まで、最速で3日しかかかりません。
この速度を脱出した背景には、楊グループがデジタルスマート製造へと転換した結果がある。
ここ数年来、大楊グループは自主開発した情報化システムプラットフォームを頼りにして、多品種、小ロット、高品質、高速反応のカスタマイズ化生産モデルを実現した。2018年、初のグローバルフレキシブルウェアスマートカスタム工場が稼働した。2019年9月には、年間90万着/スーツを生産する新スマートカスタム工場も竣工・稼働したが……
現在、世界各地のお客様は、楊さんが独自に開発した仮想試着ソフトを通じて、デザイン、生地、色を正確に選択することができ、試着の効果は一目瞭然です。お客様自身がファッションを定義できるようにする技術革新は、お客様のグループで広く認められています。
「私たちは300人以上の研究開発チームを持ち、毎年4000万元を投入しています」と胡冬梅氏は、市場を把握するには研究開発が先行しなければならないと述べた。現在、大楊グループはすでにインテリジェント化の全カバーを実現し、傘下に6社のハイテク企業を持ち、インテリジェント製造効率の向上を通じて、会社の世界市場のシェアをさらに拡大し、企業製品とサービス品質を向上させた。
中国スーツ工場 インテリジェントな生産、これはまさに現在の紡績アパレル業界がリードする発展を実現するための暗号である。人工知能、ビッグデータなどの次世代の情報技術に支えられて、大楊グループを含む多くの国内アパレル企業が独自のスマート工場を建設し、アパレル産業は「バタフライ」のアップグレードを実現した。
潮流に乗る――「潮流の嵐」が新たなチャンスをもたらす
「赤ちゃんたち、この服は表も裏も着られるから、急いで注文してね！」楊グループの電子商取引の生中継室に入ると、いくつかのヘッドライト、携帯電話の棚、パソコン、いくつかの服がずらりと並んでいて、毎日キャスターが楊グループが生産した服を生き生きと展示していて、生放送間の注文音、キャスターの優しい甘い声が、小さな空間を特ににぎやかにしています。
現在、「キャスター+電子商取引+市場」のモデルを通じて、国内アパレル企業の精確なマーケティングに無限の可能性を提供しているが、どのようにこの東風に乗るかは、多くの企業が直面している問題である。そのため、この老舗アパレル企業は身を翻して変化を求め、国内の若いアパレル市場を奪った。
「この世代の若者の消費者層は常にインターネットとファッションと隣り合わせであり、私たちはこのチャンスを捉えなければならない」と胡冬梅氏は述べた。近年、楊グループは大量の卒業生を募集して生中継に参加させるとともに、フロアを改築して専門の生中継室を建設し、アパレル生中継産業を大いに強化する計画だ。
時代の流れに対応するために、楊グループは軽贅沢ファッションカスタマイズブランドの凱門カスタマイズ、新鋭ファッションブランドのYOASOKU（優・捜・クール）、学生服ブランドのKEYMEN KIDS、高級カスタマイズ水着ブランドのグリーン・エイジなどの自主ブランドを発表し、若者層の市場をさらに探った。中国スーツ工場
将来の国内アパレル業界の発展空間について、胡冬梅氏は、アパレル業界にも誘導と認知の過程が必要だと考えている。消費者の反復に伴い、若者の「私の生活は自分で」という態度は、新たな「潮流の嵐」をもたらすだろう。
百舸争流、中国スーツ工場 /奮航者先、千帆競発、勇進者勝ち。大楊グループは自発的に発展を求め、スマート化のモデルチェンジとデジタル化のグレードアップを通じて、国内外のアパレル業界のトップにしっかりと立ち、伝統的な紡績アパレル産業の「壁を破って包囲を突破する」中堅の力となり、中国の製造業が大きくなり、モデルチェンジとグレードアップのために地方のモデルを提供した。